蒼茫謠芥花油

CANG MANG YAO CANOLA OIL

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創意設計&營銷策略

呼倫貝爾品生態—蒼茫謠芥花油是農墾呼倫貝爾合適佳食品有限公司與中國農科院共同研發，精選綠色種植基地雙低油菜籽作為專用原料，采用全自動化控制物理壓榨生產工藝精制而成，產品亞麻酸含量為8%、亞油酸含量為17.5%、不飽和脂肪酸總量高達92.8%，在國內享有“東方橄欖油”之美譽。

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（有圖有真相，說話不打臉）

操作蒼茫謠這個項目之前，我們對芥花油這種產品只是聽說過沒見過的狀態。經過了解發現，芥花油好處真是不少，所有食用油中，維生素E的含量最高，且具有很好的抗氧化抗衰老的功能，即便是被稱作油中貴族的橄欖油，營養含量也略遜于芥花油產品。

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在我們接觸到蒼茫謠這個品牌的時候，品牌方已經找到了內蒙古的大牌明星組合—吉祥三寶做代言。那個阿爸阿爸的小姑娘已經長了這么大了……，具備明星的光環后，吉祥三寶就出現在該品牌的所有推廣渠道上。

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PS:清奇的畫風，三寶的迷之微笑，來，干了這桶再來一桶！

PS:農民翻身做主人，好日子呀過起來的既視感...

有了品牌代言，是一件好事，但問題在于，不能因為有了明星代言，而忽略了產品的本身訴求，這也是很多快消品公司經常犯的推廣上的錯誤。正確的做法是，找到了代言人以后，一定要尋求到一種方式，將品牌和明星產生情感上、或精神上的聯動，不然就是在給明星做廣告。

 

所以我們梳理一下蒼茫謠的品牌構思，吉祥三寶+芥花油，直觀的進行關聯，最終確定了“黃金三寶”的產品概念。顯然，這還不夠。經過產品價值的梳理，在油品如此同質化的市場中，尋找到了幾個核心利益點，足以形成品牌和產品上的區隔。

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本產品的高緯度環境，使其原料日照時間優于其他同產品。且全球范圍內，僅加拿大有一塊同緯度的芥花田。而加拿大的芥花油，簡直是國寶級的產品，普通中國老百姓只能“望油興嘆”。

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高緯度和高日照，帶來了高營養價值。

③

本產品有明星代言，可以最直接的形成品牌區隔。

 

高日照+高營養+吉祥三寶 = “陽光多營養，吉祥一家人”

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宣傳升級后地域風格鮮明，增加了強調賣點的slogan。“陽光多營養，吉祥一家人”將芥花油的優勢充分表達，代言人吉祥三寶的特質與產品自身特點融合，雙低菜籽油的高品質，北緯49°全球公認芥花油黃金產區、充分日照的高營養，以及清爽不油膩的高煙點。

是否可以引起你的關注？?

是否可以解釋你的疑惑？?

是否可以滿足你的訴求？?

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手冊設計

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DM單設計

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海報設計

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價簽設計

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銷售道具設計

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服飾應用

經過了一系列的調整，對于產品的訴求、形象、辨識度等方面，都有了非常顯著的提升，差別顯而易見。